手机市场的激烈竞争影响到了更多的玩家:国庆期间,三星正式宣布关闭位于广东惠州的制造工厂,这也意味着在全球手机市场占有最大市场份额的三星关闭了在中国的最后一家手机工厂。回顾三星在中国的经验,并不是再次关闭工厂那么简单,而是深刻反映了中国手机市场已经被前人所证明的事实。为了提高效率,三星关闭了1992年成立的中国手机厂三星惠州工厂。三星承担了重要的手机生产工作。2017年,这里生产手机657万部。但好景不长。据报道,惠州工厂2019年6月手机保有量约40万部,两年前仅为3.8%。三星官员告诉路透社,他们希望通过关闭在中国的工厂来提高效率,手机市场的变化迫使三星改变生产计划。惠州工厂关闭后,三星手机正式转移到越南、印度等生产成本较低的地方。虽然在工厂工作多年的员工不得不离开,但他们也有望得到相应的补偿。根据离职员工的透露,他们将从三星获得至少6个月4000元/部手机的薪酬,并将随着服务年限的增长逐步增加。三星在2018年底关闭了天津工厂。除辞职外,员工还可以选择转投三星电机、三星电池等相关企业。在惠州工厂关闭期间,三星还为供应链相关企业举办招聘活动,安置辞职员工。选择关闭中国工厂的不仅是三星,在市场上独树一帜、获得众多忠实用户的索尼也在逐渐告别“中国制造”。2019年3月,继续亏损手机业务的索尼移动(sony mobile)宣布关闭其在北京拥有24年历史的工厂,并将生产计划转移至泰国工厂。除了将工厂迁出中国之外,三星还开始在更多的产品线中采用ODM(原始设计和制造)制造模式,以进一步降低生产成本。odm模式在小米魅族等中低端机型中很常见,使得相关产品不仅能保持低价,而且具有良好的性能和经验。三星今年在千元市场上推出的亮A60版本是基于ODM模式的。该产品有M675处理器、超广角三摄像头、冲孔屏、直线电机等畅销产品。

这被认为是三星试图挑战高性价比手机的重要举措。可以说,三星手机的一系列行动都是为了降低生产成本,同时在中国市场重新赢得消费者的青睐。尽管三星在全球最大出货量中也赢得了第五大份额,但它在中国的出货量仅为300多万台,不到1%,仅略高于遭受一系列危机的铁锤。回顾三星手机在中国的历史,不仅是市场想了解三星手机为何从高峰时期的20%份额下滑到今天的百万销量水平。在没有hovm-apple的情况下,有必要对三星手机多年来的行动进行重新报价。

三星于2002年推出了第一款彩色屏幕手机sch-x430。同年,三星手机正式进入中国市场。三星在中国的第一家工厂惠州工厂自1993年投产至今已有10年。此时,三星手机也使用AnyCall品牌,这一品牌尚未在大众消费群体中形成印象。根据三星顾问的一份研究报告,2008年三星手机在中国的销量为52.8万部,其3.1%的市场份额无法与诺基亚相比,诺基亚的市场份额为67.3%。不过,三星手机在中国的地位将开始发生巨大变化。在2011年超越诺基亚成为第一款拥有市场份额的三星手机的过程中,Galaxy S和Galaxy Note手机扮演着重要角色。明亮更大的超大屏幕、时尚的设计、高端的气质和当时的顶级表现,都为手机品牌在消费者心中树立了深刻的形象。到2013年,三星在中国手机市场占有率超过20%,而苹果只有10%的市场份额,因此三星是一个值得称道的领导者。三星的手机现在心情不好。它可能会错过那个时代的辉煌。就在一年后的2014年,三星在中国的地位开始发生变化:三星采用性价比高、性能好、互联网销售模式的小米,取代了三星在中国市场份额的第一位。不仅如此,华为、oppo和vivo这三家android厂商,以及苹果,在手机销量上都超过了三星。近几年来,三星手机产品迎来了Galaxy S3至S7、Galaxy Note2至Note7的巅峰,进化出指纹识别、弧形屏幕、手写笔等鲜有竞争对手的卖点,全年赢得了全球手机市场20%以上的份额,排名第一。三星失去了中国市场,从最初的直线下滑到今天的尾声,这与三星手机在中国的不作为密切相关。note系列有着顶级的体验,但他们没有抓住相应的消费者,而是把市场交给了苹果。高端产品一向价格昂贵,无法用人口红利来满足中国手机市场的爆炸式增长,给国产手机以更好的定价和性能来满足用户需求。更重要的是,三星1000元的机器和次旗舰产品无法应对激烈的国产手机。体验和性能的缓慢提升损害了三星品牌在消费者中的严重形象。此外,高端产品定位竞争的失败也让人们对三星手机的看法变成了“旗舰是主体,苹果是更好的选择”。难忘的Note7事件是三星失去中国转机机会的最后一根稻草。不用说,这一事件改变了手机电池故障的用户和当时购买Note7的其他用户。到目前为止,三星相关报道的评论部分可以看到对这一事件的批评。到目前为止,智能手机在中国的关键体验、品牌形象和定价优势都已经离三星远去,因此,三星手机面临销售不利的局面是顺理成章的。从Galaxy S8开始,三星一直试图通过产品实力和团队改革来复兴自己。今年我们还看到了银河S10系列和银河A60元版的优异表现。然而,三星在中国落后的事实很难改变。只有知道惠州工厂关门了,人们才会感叹。三星选择关闭在中国的手机工厂是正常的商业行为。每个企业都可以合法地追求低成本、高效率。三星手机在中国的失败,说明它不能及时满足消费者的需求,不尊重市场的客观规律。同样将被自由市场淘汰的国产手机品牌,以大屏幕、长续航、高性能的特点,迅速满足了中国消费者的需求。他们在这个对价格更敏感的市场上也有优势。它应该崛起,从三星手中接管中国手机市场的主导地位。同样面临危机的还有苹果,虽然可以依靠屡次降价来维持市场热度,但从根本上也应该应对苹果应对市场需求的滞后。